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足球改革已为中国带来巨变

长江商报消息 去年累计10.27亿人次看足球赛,2025年体育产业总规模达5万亿

□本报特派记者 陈乐 发自上海

5月26日和27日,中国足球高峰论坛在上海崇明县召开。本土俱乐部、外国俱乐部、实战派和学院派纷纷参会分享各自的经验,为中国足球未来发展提出看法和建议。

正所谓病重用强针,几剂猛药让中国足球从1:5输给泰国的“不堪一击”到2:0卡塔尔的“奇迹之夜”,也让中国的俱乐部在亚冠的赔率上居首,中国去年累计看足球人次达10.27亿,足球的市场无疑大到难以想象。

转变:球星“愿意”来中国

对于足球来说,什么才是最重要的呢?上海上港集团足球俱乐部总顾问徐根宝有一句话总结得很精辟——“一个是球星,另外一个是青训。”青训需要投入和时间,球星则不一样,正如国际米兰全球商务总监拉姆巴(Richard Lamb)对长江商报记者表示:“现在很多球星都愿意来中国发展。”从“不愿意”到“愿意”,中国足球经济的高速发展奠定了这一基础。

事实上,足球经济的发展包括两块,一部分是在国外,包括入股、赞助一些足球俱乐部。比如说万达入股了马德里竞技;还有则是体育赞助商的营销,越来越多的中国企业开始出现在国际赛场上,去赞助国际的俱乐部,甚至是一些世界级的顶级赛事。负责数据研究的禹唐体育策划总监吕磊告诉长江商报记者,“比如说海信赞助商,我们会在下个月的法国欧洲杯上第一次看到中国企业的名字。”此外,还包括阿里巴巴旗下auto冠名的世界杯,接下来的几年中,它很有可能会把世界杯带到中国。

除了大的赞助以外,中国企业和欧洲的联赛包括俱乐部展开商业的合作越来越频繁。例如今年新与英超利物浦俱乐部签约的上汽集团。西甲联赛这一块品牌合作的时间更长一些,在前几个赛事已经开始和西甲的俱乐部展开合作,除了华为以外比如说是太阳能,赞助的是西甲,还有一些中国的赞助商会更愿意去赞助在中国的球迷基础更好的一些顶级俱乐部。吕磊告诉记者:“还有像苏宁易购,但是苏宁易购现在赞助的是巴萨,但是他们的合作可能到期了。OPPO也和巴萨的合作展开了全球性的合作。钱宝则赞助了西甲两支不太知名的球队。德甲合作的中国品牌相对来讲会少一些。所以我们可以看到在中国的顶级联赛,中超有越来越多的企业投入到赞助商的行业当中来,未来也会在国际赛场上有越来越多的中国企业愿意花钱去赞助顶级赛事和球队甚至是球员。”

其次便是对内的影响。数据不会说谎,自《足改》通过后,在2015年整个中国转播的足球赛事的数量超过50个,这50个里面包括英超、中超、西甲、德甲的顶级欧洲足球赛事。整个电视转播的一个足球赛事时长是2200小时,这个时间在所有的体育赛事里的播出量是最大的。去年全年有10.27亿人次的中国观众在收看足球赛事,相当于中国人口的80%。播出量排在第二位的是篮球,足球的播出量比篮球要高出42%。在2015年播出量最大的两个足球赛事,英超和中超,两个赛事的转播量加起来超过40%,其他西甲、欧冠等播出量只是中超和英超的一半。今年中超和英超的播出量则将大大超越去年,正是因为有了这样的影响力,“即便每年16亿人民币的版权费,去年中超联赛总赞助额为5亿,赞助层面肯定是收不回这个投资。但依然有赞助商愿意投入的原因就是他们对中国足球商业价值的认可度有了明显的提升,所以他们愿意花更多的钱来赞助中国的联赛。”FounderCEO卡斯奇(Marko Kasic)这样对记者表示。

拼搏:35年后成足球强国

有了价值,足球就能够发展。上海体育学院经济学教授、博导刘东锋对记者说,他本人参与了《足改》的前期调研,根据他们的统计,在很多这些西方的发达国家,体育产业对国民经济的贡献非常大,因此中国足球还有很大的发展潜力“比如说在英国或者在其他的欧洲国家,体育的GVA(毛附加值),对国家贡献率达到2%甚至3%,这是非常大的比例。在中国2012年只达到0.6%,2014年的时候只达到了0.67%,说明中国跟西方国家的差距很大。这个绝大的差距意味着绝大的潜力。我们的目标是在10年(以《足改》公布时开始计算)后也就是2025年,中国体育产业总规模达到5万亿。”

此外,刘东锋还强调了可行性的原因:“更好的消息在上个月,中国足球发展的蓝图规划是由国家体育总局公布,它的目的是致力于在2050年的时候,网赚教程,让中国成为一个足球强国。这表明政府对足球开发非常重视。首先有政府强力的支持和协调,足球就不像其他的那些运动的发展规划。这个规划是来自于中央政府最高层的,它是体育总局教育部、国家规划部、财政部,不同国家的最高部委一起产生的,是由中央政府通过并同意的。总体来说中国的政府在当中起到了很重要的作用,尤其是在体育和经济层面上对文件的通过起到了很重要的作用。”

创新:足球媒体的新方向

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