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上海推出了一批旅游发展新举措
    2018年上海旅游节闭幕音乐会在上海国际旅游度假区迪士尼小镇举行。当绚丽的烟花点亮小镇上空的天幕,为期22天的上海旅游节也宣告圆满落幕。陈群副市长出席活动,并宣布2018年上海旅游节闭幕。
  为推进旅游业深化改革、加快高品质发展,9月5日,上海市委、市政府召开了全市旅游发展大会,明确了下一阶段旅游发展的主要任务,对高品质建设世界著名旅游城市作了全面部署。作为我国今年压轴主场外交活动,首届中国国际进口博览会将于11月5日在沪举办,上海全市正集中精力做好城市保障各项工作。在此背景下,今年上海旅游节继往开来,开拓创新,集中各区、各相关单位和全市旅游行业的智慧与力量,精心策划推出七大版块74项活动,共吸引1275万市民游客参与,相比去年增长约5%,再创历史新高。
  今年上海旅游节的各类活动,既是贯彻落实市旅游发展大会精神的实际行动,也是全力迎接进博会的一次实战练兵,集中展示了新时代上海旅游新思路、新气象,营造了良好的城市氛围。借助旅游节平台,今年上海推出了一批旅游发展新举措。旅游节期间,《关于促进本市乡村民宿发展的指导意见》《上海市工业旅游创新发展三年行动方案》正式印发,推出了乡村民宿、工业旅游、漫步街区等体验活动,发布了首批50个市民休闲好去处、5条工业旅游经典线路、7条“阅读上海”微旅行线路、5条达人游上海线路。依托旅游节,上海进一步深化了长三角旅游一体化发展,成功举办长三角旅游一体化高峰论坛、长三角旅游合作座谈会,揭牌成立长三角生态旅游区联盟和长三角文旅联播平台等。
  在助推全域旅游建设方面,上海进一步加强旅游融合发展。今年旅游节涉及范围广、跨界领域多,74项活动覆盖全市16个区,涵盖吃住行游购娱各旅游要素,文化旅游、购物旅游、体育旅游、工业旅游、乡村旅游、科技旅游、邮轮旅游等各类活动百花齐放,让市民游客充分感受到“周周有活动、天天有精彩”的节日氛围。作为上海的城市名片,黄浦江游览实现再升级,评定推出了首批星级浦江游览船和售票点,十六铺3号游船码头全新启用,浦江新游船全新启航,并在“十一”长假期间迎来了客流大幅增长。2004年《印象·刘三姐》的公演,开创了国内以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容的实景演出形式。同时,《印象·刘三姐》的成功也带动了旅游演艺产业实现了“从0到1”的突破,越来越多的地方政府将大型实景演出看作是开发旅游资源的文化名片。
    找不到自己座位的时候,“秦俑”会带领你就坐;拍照时,“秦俑”会霸道地“抢”走你的手机和他们一起拍照。“这趟来西安不但看了文物兵马俑,还与‘活秦俑’互动,真是太有意思了。”来自成都的王女士说。而山东来的齐先生对志愿者发给他的《临潼旅游导览指南册》赞不绝口:“旅游交通地图、旅游线路、舞台剧演出、特色民宿酒店、救助电话等一应俱全,还有特色美食都介绍得很全面,太实用了。”国庆假期,人文精品游、亲子游、民俗体验游、休闲康养游在西安备受青睐。
  西安市以“秋染中国·赏西安”大西安秋季旅游活动和首届“中国农民丰收节”为契机,推出了丰富多彩的文化旅游活动。解放路商圈“秋染西安·游购新城”2018新城金秋旅游季暨解放路狂享节,以及西安汉城湖第七届汉文化艺术节、陕西历史博物馆国宝系列展、城墙《长安颂》光影盛典、华夏文旅海洋公园2018西安首届国际气球嘉年华、沣东农博园点亮金秋·田园狂欢节、高新区西安创业咖啡街区“嘉会坊”等活动精彩纷呈。
  特色街区、乡村旅游成为西安新的旅游增长点。大唐不夜城步行街、大雁塔南北广场、北院门风情街、永兴坊、白鹿仓景区、周至水街沙河景区、茯茶小镇等景点游客络绎不绝。一时间有大批资本、企业的涌入,各地纷纷上马了旅游演艺项目。但却又因同质化、经营不善、亏损等问题,陷入重复性竞争的怪圈。
  2017年,一手打造出《印象·刘三姐》的桂林广维文华旅游文化产业有限公司被多家媒体报道,在演出项目仍在盈利的情形下,负债14亿申请破产重组。这则新闻,为那些盲目投入旅游演艺产业的企业敲响了警钟。
  对此,阳光媒体集团总裁邢晶在接受钛媒体采访时表示,过去旅游演艺项目过分依赖于门票经济,而忽视了消费者的消费习惯与喜好的变化。
  在邢晶看来,以实景演出为代表的旅游演艺市场,在经过近15年的发展,目前市场中真正有口碑效应的,只有印象、山水等几个有大牌导演制作人助阵的项目,以及宋城、海昌几家运作较为成熟的企业。行业的开发、运维与盈利模式一直鲜有变化,行业急需迭代。
  “中国旅游市场已经从观光旅游向文化旅游发展。”邢晶强调,今年上半年文化部与国家旅游局的合并,在为更多的企业提供文旅产业融合大势下的新机遇的同时,企业也应该仔细思考产业升级的出路在哪里。
  蜂拥而至的“实景演出”
  9月25日,经过两年多的筹备,阳光媒体集团旗下“寻梦”系列作品《寻梦牡丹亭》选择在汤显祖的故乡——江西抚州公演。
  如今,类似《寻梦牡丹亭》这样的实景演出,成了很多二三线城市与景区的标配。根据公开资料统计,截至2017年,全国各地规模不同、类型各异的实景演出约有57台,预计到2018年全国25个省市至少有61台。
  其中《印象刘三姐》成为大多数人对实景演出的第一认知。2004年3月起,这个由张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演、梅帅元出任总策划的实景演出在阳朔正式公演,至今已达6700余场,接待观众近1600万人次。
  多年来,《印象刘三姐》成为广西旅游的一张名片,带动阳朔当地GDP的5%的增长。即便到了2017年,也接待了165万人次的观众,门票收入高达2.1亿元,利润突破1亿元,创下了历史新高。
  “传统概念中,文化旅游包含六要素:吃住行游购娱。”闻旅创始人、总编辑周海涛对钛媒体表示,游客在旅游演艺市场的每一份门票收入都会带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业的增量销费,同时还带动了地方的就业。而《印象刘三姐》的成功让地方与景区都看到了旅游演艺的经济效益,此后跟风上马的实景演出达到数百个。
(责任编辑:admin)
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